Όποιος επενδύει στο SEO θέλει να ξέρει αν η δουλειά αποδίδει. Η πιο άμεση απάντηση δεν βρίσκεται σε κάποιο εξωτερικό εργαλείο αλλά στο Google Search Console, το εργαλείο της Google που δείχνει πώς εμφανίζεται ένα site στα αποτελέσματα αναζήτησης. Το πρόβλημα είναι ότι τα νούμερά του διαβάζονται εύκολα λάθος: μια πτώση στη μέση θέση ή ένα χαμηλό CTR μπορεί να προκαλέσει ανησυχία χωρίς λόγο. Παρακάτω θα δείτε τι δείχνει κάθε βασική αναφορά και τι αξίζει να ελέγξετε πριν βγάλετε συμπεράσματα.
Τα τέσσερα μεγέθη της αναφοράς απόδοσης
Η αναφορά «Performance» (Απόδοση) για τα αποτελέσματα αναζήτησης μετρά τέσσερα πράγματα:
- Κλικ: πόσες φορές ένας χρήστης πάτησε σε αποτέλεσμα του site σας από την Αναζήτηση Google.
- Εμφανίσεις: πόσες φορές το site σας εμφανίστηκε στα αποτελέσματα.
- CTR: τα κλικ διαιρεμένα με τις εμφανίσεις.
- Μέση θέση: η μέση θέση του υψηλότερου αποτελέσματος του site σας.
Μια λεπτομέρεια που μπερδεύει συχνά: στο γράφημα η μέση θέση αφορά όλο το site, ενώ στον πίνακα από κάτω αφορά το συγκεκριμένο ερώτημα ή τη συγκεκριμένη σελίδα κάθε γραμμής. Γι’ αυτό μια σελίδα μπορεί να βρίσκεται ψηλά για ένα ερώτημα, ενώ ο μέσος όρος του site να δείχνει πολύ χαμηλότερα.
Από προεπιλογή η αναφορά δείχνει τους τελευταίους τρεις μήνες. Μπορείτε να ομαδοποιήσετε τα δεδομένα ανά ερώτημα, σελίδα, χώρα, συσκευή, εμφάνιση στην αναζήτηση και ημερομηνία, και να τα δείτε ανά ώρα, ημέρα, εβδομάδα ή μήνα. Τα δεδομένα των τελευταίων ωρών είναι προκαταρκτικά και μπορεί να αλλάξουν, οπότε δεν αξίζει να κρίνετε μια αλλαγή από τη χθεσινή μέρα.
Επειδή το CTR είναι απλώς ο λόγος κλικ προς εμφανίσεις, όταν ένα site αρχίζει να εμφανίζεται σε περισσότερα ερωτήματα, πολλά από αυτά σε χαμηλές θέσεις, οι εμφανίσεις μεγαλώνουν γρηγορότερα από τα κλικ και το συνολικό CTR πέφτει. Αυτό δεν είναι απαραίτητα κακό σημάδι. Φιλτράρετε τον πίνακα ανά σελίδα και ανά ερώτημα και δείτε ποια ερωτήματα μεγαλώνουν. Αν σχετίζονται με όσα προσφέρετε, το site εμφανίζεται στις σωστές αναζητήσεις και το επόμενο βήμα είναι να ανέβουν οι θέσεις του.
Εδώ φαίνεται και η διαφορά ανάμεσα σε μια πρόχειρη και μια οργανωμένη προώθηση ιστοσελίδας: η δεύτερη ξεκινά από έρευνα λέξεων-κλειδιών και πρόθεση αναζήτησης, οπότε ξέρετε από πριν ποια ερωτήματα περιμένετε να δείτε να μεγαλώνουν στον πίνακα.
Ευρετηρίαση: δεν χρειάζεται να μπουν όλες οι σελίδες
Η αναφορά «Page indexing» δείχνει πόσες διευθύνσεις του site έχει ανιχνεύσει και ευρετηριάσει η Google και, για όσες δεν μπήκαν, τον λόγο. Η ίδια η Google σημειώνει ότι δεν πρέπει να περιμένετε να ευρετηριαστούν όλες οι διευθύνσεις, μόνο οι κανονικές (canonical) σελίδες. Διπλότυπα και σελίδες χωρίς ουσιαστικό περιεχόμενο είναι φυσικό να μένουν έξω.
Αξίζει όμως να ξεχωρίζετε τις συνηθισμένες καταστάσεις:
- Crawled – currently not indexed: η Google ανίχνευσε τη σελίδα αλλά δεν την ευρετηρίασε.
- Discovered – currently not indexed: η Google βρήκε τη διεύθυνση αλλά δεν την έχει ανιχνεύσει ακόμα.
- Duplicate without user-selected canonical: η σελίδα θεωρείται διπλότυπη και η Google διάλεξε άλλη ως κύρια.
- Excluded by ‘noindex’ tag ή Not found (404): η σελίδα έχει οδηγία noindex ή δεν υπάρχει πια.
Αν μια σελίδα υπηρεσίας ή προϊόντος που θέλετε να φέρνει πελάτες βρίσκεται σε μία από αυτές τις λίστες, αυτό είναι προτεραιότητα, πολύ πριν από οποιαδήποτε συζήτηση για θέσεις.
Core Web Vitals: η εμπειρία των πραγματικών επισκεπτών
Η αναφορά Core Web Vitals βασίζεται σε δεδομένα πεδίου από το Chrome User Experience Report (CrUX), δηλαδή σε ανώνυμες μετρήσεις από πραγματικούς χρήστες που επισκέπτονται τις σελίδες σας. Δείχνει ξεχωριστά κινητά και υπολογιστές, ομαδοποιεί σελίδες με παρόμοια εμπειρία και η κατάσταση κάθε ομάδας καθορίζεται από τη χειρότερη μέτρησή της.
- LCP, ο χρόνος εμφάνισης του μεγαλύτερου στοιχείου στην οθόνη: καλό έως 2,5 δευτερόλεπτα, κακό πάνω από 4.
- INP, πόσο γρήγορα αντιδρά η σελίδα σε κλικ, αγγίγματα και πληκτρολόγηση: καλό έως 200 ms, κακό πάνω από 500 ms.
- CLS, οι απρόσμενες μετακινήσεις του περιεχομένου: καλό έως 0,1, κακό πάνω από 0,25.
Επειδή τα στοιχεία προέρχονται από επισκέψεις πραγματικών χρηστών, η αναφορά αποτυπώνει τη δική τους εμπειρία και όχι μια μεμονωμένη δοκιμή στον δικό σας υπολογιστή.
Όταν η κίνηση πέφτει: έλεγχος πριν από τα συμπεράσματα
Ο οδηγός της Google για τις πτώσεις κίνησης αναφέρει τις συνηθέστερες αιτίες: ενημερώσεις αλγορίθμων, τεχνικά προβλήματα που εμποδίζουν την ανίχνευση ή την ευρετηρίαση, θέματα ασφάλειας, παραβιάσεις των πολιτικών για spam, αλλαγές στο ενδιαφέρον των χρηστών ή εποχικότητα, και μεταφορές site σε νέες διευθύνσεις. Μια πρακτική σειρά ελέγχου:
- Ανοίξτε το εύρος ημερομηνιών στους τελευταίους 16 μήνες, για να δείτε αν η πτώση επαναλαμβάνεται κάθε χρόνο την ίδια περίοδο.
- Συγκρίνετε με την ίδια περίοδο της προηγούμενης χρονιάς ή με τον προηγούμενο μήνα.
- Χωρίστε τα δεδομένα ανά σελίδα, συσκευή, χώρα και τύπο αναζήτησης, για να δείτε αν η πτώση αφορά όλο το site ή λίγες σελίδες.
- Ελέγξτε τις αναφορές Page indexing και Crawl stats για αντίστοιχη αύξηση προβλημάτων.
- Κοιτάξτε στο Google Trends αν έπεσε γενικά το ενδιαφέρον για το θέμα σας.
Ερωτήσεις προς όποιον αναλαμβάνει το SEO σας
Η Google προτείνει συγκεκριμένες ερωτήσεις πριν συνεργαστείτε με κάποιον για SEO: να σας δείξει παραδείγματα προηγούμενης δουλειάς, αν ακολουθεί τα Google Search Essentials, τι αποτελέσματα περιμένει και σε πόσο χρόνο, αν έχει εμπειρία στον κλάδο σας, πόσο καιρό δραστηριοποιείται και αν θα σας ενημερώνει αναλυτικά για κάθε αλλαγή στο site. Τονίζει επίσης ότι κανείς δεν μπορεί να εγγυηθεί την πρώτη θέση στη Google, και ότι στο αρχικό στάδιο αξιολόγησης αρκεί να δώσετε δικαίωμα ανάγνωσης στο Search Console, όχι δικαίωμα αλλαγών.
Όταν συζητάτε για προώθηση ιστοσελίδων, ζητήστε οι μηνιαίες αναφορές να στηρίζονται στα ίδια μεγέθη που βλέπετε κι εσείς: κλικ, εμφανίσεις, σελίδες που ευρετηριάστηκαν και ερωτήματα που μεγαλώνουν. Έτσι μπορείτε να ελέγχετε μόνοι σας την πρόοδο.
Η ουσία σε λίγες γραμμές
Το Search Console δεν δίνει έτοιμες απαντήσεις, δίνει όμως τα δεδομένα για να κάνετε τις σωστές ερωτήσεις. Κοιτάζετε τις τάσεις σε μήνες και όχι σε μέρες, ξεχωρίζετε τις σελίδες που φέρνουν δουλειά από τις υπόλοιπες και, πριν ανησυχήσετε για μια πτώση, ελέγχετε εποχικότητα, ευρετηρίαση και τεχνικά σφάλματα. Με αυτή τη ρουτίνα, κάθε μηνιαία αναφορά γίνεται κάτι που καταλαβαίνετε και μπορείτε να αξιολογήσετε.
Πηγές
- Google Search Console Help, Performance report (Search results): Overview and basic setup. https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=en
- Google Search Console Help, Page indexing report. https://support.google.com/webmasters/answer/7440203?hl=en
- Google Search Console Help, Core Web Vitals report. https://support.google.com/webmasters/answer/9205520?hl=en
- Google Search Central, Debug Google Search Traffic Drops. https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/debugging-search-traffic-drops
- Google Search Central, Do You Need an SEO? Tips for Hiring an SEO. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
Σχετικοί οδηγοί
Σφολιάτες στη βιτρίνα: ψήσιμο σε παρτίδες και ασφαλής διατήρησηΣε ένα καφέ, ένα κυλικείο ή έναν φούρνο της γειτονιάς, η σφολιάτα της βιτρίνας είναι συχνά...
Μάνικες πυρόσβεσης: έλεγχος, στέγνωμα και σωστή αποθήκευσηΜια μάνικα πυρόσβεσης μπορεί να μείνει τυλιγμένη σε ένα ερμάριο για μήνες ή και χρόνια χωρίς...
Αναβατόριο σκάλας σε εξωτερικό χώρο: τι αλλάζει στις στροφέςΜια σκάλα στην αυλή, στην είσοδο της πολυκατοικίας ή στον κήπο μιας μονοκατοικίας δεν αντιμετωπίζεται ποτέ...Βρήκατε κάτι λάθος;
Αν κάποιο στοιχείο εδώ έχει αλλάξει ή είναι ανακριβές, η διόρθωση αξίζει περισσότερο από το αρχικό κείμενο.
Στείλτε μας διόρθωση