Η επιλογή συνεργάτη για την οργανική προβολή ενός site είναι απόφαση που επηρεάζει την επισκεψιμότητα για χρόνια. Πολλές επιχειρήσεις όμως αξιολογούν τις προτάσεις με βάση το πόσο γρήγορα και πόσο ψηλά υπόσχονται να ανεβάσουν τη σελίδα τους. Ένας πιο ασφαλής τρόπος είναι να χρησιμοποιήσετε ως μέτρο σύγκρισης όσα γράφει η ίδια η Google στις επίσημες οδηγίες της και να ελέγχετε μόνοι σας τα αποτελέσματα στο Search Console.
Τι λέει η Google για το πότε χρειάζεστε επαγγελματία
Ο οδηγός SEO Starter Guide της Google ορίζει το SEO ως τη δουλειά που βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το περιεχόμενό σας και βοηθά τους χρήστες να βρουν το site σας και να αποφασίσουν αν θα το επισκεφθούν. Σημειώνει επίσης ότι η Google είναι πλήρως αυτοματοποιημένη μηχανή αναζήτησης και ότι η συντριπτική πλειονότητα των sites βρίσκεται και προστίθεται στο ευρετήριο αυτόματα, χωρίς να χρειάζεται κάποια ιδιαίτερη ενέργεια πέρα από τη δημοσίευση.
Ο ίδιος οδηγός αναφέρει ότι, αν δεν έχετε χρόνο ή διάθεση να ασχοληθείτε, μπορείτε να εξετάσετε την πρόσληψη επαγγελματία. Με άλλα λόγια, η ανάθεση σε εταιρεία είναι θέμα χρόνου και εξειδίκευσης, όχι πρόσβασης σε κάποιο μυστικό που δεν έχει ο ιδιοκτήτης του site.
Η υπόσχεση για «1η θέση» και πώς να τη διαβάσετε
Η Google γράφει ρητά ότι δεν υπάρχουν μυστικά που θα κατατάξουν αυτόματα ένα site πρώτο στα αποτελέσματα. Επιπλέον, τονίζει ότι δεν υπάρχει εγγύηση πως ένα συγκεκριμένο site θα προστεθεί καν στο ευρετήριο, ακόμα κι αν ακολουθεί τις βασικές απαιτήσεις (Search Essentials). Απλώς τα sites που τις ακολουθούν έχουν περισσότερες πιθανότητες να εμφανιστούν.
Αυτό δεν σημαίνει ότι κάθε αναφορά στην πρώτη σελίδα είναι ύποπτη. Ο στόχος να εμφανίζεται μια επιχείρηση ψηλά για τις αναζητήσεις που την αφορούν είναι θεμιτός. Η διαφορά βρίσκεται ανάμεσα στον στόχο και στην εγγύηση. Ένας σοβαρός συνεργάτης μιλά για στρατηγική, προτεραιότητες και μετρήσιμη πρόοδο, όχι για συγκεκριμένη θέση σε συγκεκριμένη ημερομηνία.
Προειδοποιητικά σημάδια σε μια πρόταση
- Εγγυημένη θέση ή χρονοδιάγραμμα κατάταξης. Η Google αναφέρει ότι κάποιες αλλαγές εμφανίζονται σε λίγες ώρες και άλλες σε αρκετούς μήνες, ενώ δεν φέρνουν όλες ορατό αποτέλεσμα.
- Ασάφεια για τις μεθόδους. Αν δεν σας εξηγούν τι θα γίνει στο site σας, δεν μπορείτε να κρίνετε αν είναι συμβατό με τις πολιτικές της Google.
- Τακτικές που μοιάζουν με «κόλπα». Σύμφωνα με τη βοήθεια του Search Console, οι περισσότερες χειροκίνητες ενέργειες αφορούν προσπάθειες χειραγώγησης του ευρετηρίου.
- Αρνητική στάση στην πρόσβαση στο Search Console. Τα δεδομένα ανήκουν στο site σας και πρέπει να τα βλέπετε.
Ο κίνδυνος των χειροκίνητων ενεργειών
Η Google επιβάλλει χειροκίνητη ενέργεια όταν ένας άνθρωπος της ομάδας της κρίνει ότι σελίδες ενός site δεν συμμορφώνονται με τις πολιτικές για το spam. Τότε μέρος ή ολόκληρο το site μπορεί να μην εμφανίζεται στα αποτελέσματα ή να κατατάσσεται χαμηλότερα, συχνά χωρίς καμία ορατή ένδειξη για τον χρήστη. Για να αποκατασταθεί, το πρόβλημα πρέπει να διορθωθεί σε όλες τις επηρεαζόμενες σελίδες, αφού η διόρθωση μόνο σε κάποιες δεν φέρνει μερική επιστροφή.
Γι’ αυτό η επιλογή συνεργάτη με γρήγορες αλλά επικίνδυνες μεθόδους μπορεί να κοστίσει περισσότερο από όσο εξοικονομεί. Μια εταιρεία SEO που αντιμετωπίζει τη βελτιστοποίηση ως συνολική δουλειά για μηχανές αναζήτησης και χρήστες, και ως διαρκή στρατηγική αντί για εφάπαξ ενέργεια, κινείται στην κατεύθυνση που περιγράφουν και οι οδηγίες της Google.
Παραδοτέα που αξίζει να ζητήσετε
- Αρχικό έλεγχο για το αν το site βρίσκεται στο ευρετήριο, κάτι που η Google προτείνει να ελέγχεται με τον τελεστή site: πριν από οποιαδήποτε άλλη ενέργεια.
- Λίστα αλλαγών με σειρά προτεραιότητας και εξήγηση γιατί αφορούν τη συγκεκριμένη επιχείρηση, αφού κατά την Google κάποιες πρακτικές μπορεί να μην ταιριάζουν σε κάθε επιχείρηση.
- Σχέδιο περιεχομένου που απαντά σε πραγματικές αναζητήσεις του κοινού σας.
- Περιοδικές αναφορές που συνδέουν κάθε ενέργεια με αποτέλεσμα ή με απόφαση για επανάληψη.
Τι μπορείτε να ελέγχετε μόνοι σας στο Search Console
Το πιο απλό εργαλείο ελέγχου είναι η αναφορά χειροκίνητων ενεργειών. Στην κορυφή της εμφανίζεται ο αριθμός των ενεργειών εναντίον του site. Αν δεν υπάρχει καμία, βλέπετε ένα πράσινο σημάδι ελέγχου. Η Google ειδοποιεί επίσης μέσω της αναφοράς και του κέντρου μηνυμάτων. Αν έχετε αγοράσει πρόσφατα ένα site, ελέγξτε το αμέσως, γιατί μπορεί να κουβαλά παραβάσεις του προηγούμενου ιδιοκτήτη.
Για την πρόοδο, η Google προτείνει να περιμένετε μερικές εβδομάδες πριν αξιολογήσετε αν μια αλλαγή είχε θετικό αποτέλεσμα και, αν δεν είστε ικανοποιημένοι, να δοκιμάζετε διαδοχικές βελτιώσεις. Συμφωνήστε λοιπόν με τον συνεργάτη σας ρυθμό αξιολόγησης που σέβεται αυτόν τον χρόνο και όχι εβδομαδιαίες υποσχέσεις για άλματα.
Κλείσιμο
Η σοβαρή συνεργασία στο SEO αναγνωρίζεται από τη διαφάνεια, τα σαφή παραδοτέα και την αποδοχή ότι κανείς δεν ελέγχει τον αλγόριθμο της Google. Αν ο συνεργάτης σας εξηγεί τι κάνει, σας δίνει πρόσβαση στα δεδομένα και μετρά την πρόοδο με ρεαλιστικό χρονοδιάγραμμα, έχετε μια καλή βάση για να χτίσετε μακροχρόνια οργανική παρουσία.
Πηγές
- Google Search Central, SEO Starter Guide: The Basics | Google Search Central | Documentation. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Console Help, Manual actions report – Search Console Help. https://support.google.com/webmasters/answer/9044175?hl=en
Σχετικοί οδηγοί
Λοιπό επικουρικό προσωπικό ΕΣΥ: πώς λειτουργούν οι κατάλογοιΤο λοιπό επικουρικό προσωπικό του ΕΣΥ απασχολεί κάθε χρόνο χιλιάδες υποψηφίους, από νοσηλευτές και φυσικοθεραπευτές μέχρι...
Accessible 3D Virtual Tours: A WCAG Checklist for BusinessesA 3D virtual tour can let a guest walk through a hotel room, a villa or...
Μαγνητάκια για προώθηση: αρχείο εκτύπωσης, δοκίμιο, ποσότηταΈνα διαφημιστικό μαγνητάκι μένει στην πόρτα του ψυγείου για μήνες. Γι' αυτό και ένα λάθος στο...Βρήκατε κάτι λάθος;
Αν κάποιο στοιχείο εδώ έχει αλλάξει ή είναι ανακριβές, η διόρθωση αξίζει περισσότερο από το αρχικό κείμενο.
Στείλτε μας διόρθωση